當前位置:內衣加盟 > 新聞資訊 > 美國5大內衣品牌集體“摔下神壇”?

美國5大內衣品牌集體“摔下神壇”?

隨著舒適時尚的內衣風潮的流行,購買運動文胸的人越來越多,運動品牌和快時尚品牌內衣的市場份額不斷上升。

  隨著舒適時尚的內衣風潮的流行,購買運動文胸的人越來越多,運動品牌和快時尚品牌內衣的市場份額不斷上升。

  報告顯示,Aerie、PVH、Soma Intimates、Nike、Under Armour、Adidas、Lululemon、H&M和Champion的總體市場份額從2013年的9.1%增加到2018年的12.7%。其中歸American Eagle(美鷹傲飛)所有的Aerie增長最快,從2013年(1.6%)增至2018年(3.2%),足足翻了兩倍。

  同時,報告中還援引咨詢公司Euromonitor的數據說明,傳統品牌正在逐漸被本土電商品牌淘汰。電商品牌的市場份額從2013年(28.1%)增漲到2018年(36.2%)。

  深度觀察:130億美元的美國女性內衣市場

  130億美元的美國女性內衣市場正在迅速變化。那些足夠了解消費者、對身材包容度高的品牌得到了市場認可,而那些狹隘定義“性感”的品牌則漸漸落后。

  維秘就是“反面教材”。2018年維密母公司L Brands營銷主管Ed Razek在Vogue采訪中表示不會讓變性人出現在舞臺上的說法,很快遭到圍攻。后來那場T臺秀被取消、維密被禁播。今年2月維秘宣布關閉53家店鋪。在上周三(6月5日)公布的公司收益中,L Brands稱,維密今年第一季度的銷售額下降了5%。

  報告指出,認為談到內衣就該是穿著蕾絲內衣的“性感”女人的刻板印象已經過去。今天對性感定義已經演變為一個女人散發出來的感覺而不是外在,諸如自信、健壯、運動、強大等等。

  和傳統品牌境遇不同,直面消費者(DTC)、接受消費者建議的公司正在占據市場份額。報告稱,電商賣家不斷涌入,技術也為品牌提供了了解客戶、響應客戶的新渠道。能夠快速響應趨勢的技術、創新的材質面料(如吸濕排汗和無縫布料)、內衣尺寸范圍擴大、或宣傳對身體有積極影響的產品營銷活動都能為行業起到積極作用。


( 聲明:本文不代表本網站觀點,如是轉載內容,內衣加盟網不對本稿件內容真實性和圖文版權負責。如發現政治性、事實性、技術性差錯和版權方面的問題及不良信息,請及時與我們聯系,并提供稿件的錯誤信息。)

來源:雨果網

相關文章

樂趣熱文

快訊

熱榜

關閉
幸运飞艇计划软件苹果免费版 兰州市| 合江县| 康乐县| 繁昌县| 通州市| 威宁| 五河县| 福贡县| 云南省| 奈曼旗| 晴隆县| 宣武区| 井研县| 遂昌县| 那曲县| 海丰县| 临颍县| 鄄城县| 搜索| 博罗县| 婺源县| 禄劝| 盐池县| 平泉县| 河曲县| 长宁区| 全椒县| 沧源| 旬邑县| 唐山市| 雅安市| 泉州市| 余庆县| 塔河县| 丽江市| 疏勒县| 巩义市| 民权县|